Com estética de slasher e um tom que mistura humor e crítica, a campanha transforma mitos recorrentes no setor, como “horário de sorte”, fórmulas infalíveis e gurus do palpite, em figuras monstruosas.
A ideia é expor o absurdo por trás dessas crenças e reforçar o discurso da marca sobre clareza, comunidade e diversão responsável. “Não é sobre demonizar o jogo. É sobre tratar o apostador com respeito, sem enrolação, e abrir espaço para que ele se informe, participe e jogue com consciência”, afirma Fabricio Nunez, head de marketing do SeuBet.
A peça central da campanha é uma jornada visual onde o apostador tenta escapar desses mitos, representados como monstros, até encontrar refúgio com a capivara SEU BET, mascote da marca, simbolizando o palpite honesto, o senso de comunidade e o jogo sem enganação. Embora o roteiro brinque com os mascotes de outras casas, a estratégia evita comparações diretas e concentra sua força na autenticidade do próprio discurso.
Além do aspecto criativo, o uso exclusivo de IA na construção da campanha adiciona um novo elemento à discussão sobre inovação no iGaming. Em vez de depender de longos processos de produção, o time de marketing optou por ferramentas generativas, como Flow, do Google, e killing.ia, para acelerar entregas e testar novos formatos narrativos.
“A tecnologia nos permitiu explorar um conceito ousado com agilidade e consistência visual. E mais do que isso, ela abriu espaço para experimentar uma linguagem que foge do padrão do setor”, destaca Nunez.
“Buscamos opções para usar a tecnologia ao nosso favor, no caso da inteligência artificial ela é o meio, não o fim. Ou seja, ela otimiza tempo, recursos e traz a inovação que o mercado pede”, destaca Johnata Pereira, Líder de Criação do SeuBet.
Com foco prioritário em engajamento orgânico trabalhando seus principais canais (Instagram, TikTok e Twitter/X, também os influenciadores Karlus Danieu e Gabadão, entraram no clima gerando conteúdo com os misticismos em torno do número 13 no esporte, a campanha não mira conversões diretas, mas sim o fortalecimento da relação com a base de apostadores.
Conteúdos com estética de internet, memes e interações com a comunidade fazem parte da estratégia, que também incluiu jogos temáticos e bônus pontuais para a sexta-feira.
No fim, a ação da sexta-feira 13 funcionou como um manifesto visual, uma crítica bem-humorada aos ruídos do setor e uma reafirmação do que o SeuBet acredita. “Queremos continuar construindo um espaço onde o público reconhece que o jogo é deles, não de promessas vazias. A comunidade dita o tom. A nossa função é ouvir e responder com clareza, criatividade e respeito”, finaliza Fabricio.
O SeuBet é uma plataforma de apostas esportivas e jogos online do grupo H2, que há duas décadas atua na profissionalização do setor de entretenimento no Brasil. Com um portfólio que vai de cassinos ao vivo a milhares de eventos esportivos globais, o SeuBet opera legalmente no país, oferecendo uma experiência segura e transparente.
A empresa tem o compromisso de promover um ambiente de jogo responsável, com e humanizado 24/7 e iniciativas que incentivam apostas conscientes. Confiança, segurança e inovação são pilares centrais do SeuBet, que segue ampliando sua presença no mercado brasileiro com a solidez do grupo H2.
Fonte: GMB
